Business School
商学院
手机:13521943680
电话:010-62904558
课程简介
清华大学营销定位与打造卓越品牌研修班项目课程聚焦营销定位与品牌战略,清华经管学院教授原创定位理论和营销实战案例剖析相结合的内容,为学员提供一套逻辑严密的营销管理分析框架,在逻辑框架的每一个关键步骤,都提供相应的专业分析工具,帮助企业进行营销定位,打造卓越品牌。
学习时间:2018年5月16日-18日
学习方式:脱产学习3天
学习地点:清华大学经济管理学院
学习费用:¥19,800 包括学费、教材费及其他相关材料费
学习语言:中文
课程价值
培养营销战略决策思维 获得最新营销理念 掌握在网络时代的营销之策 通过品牌化经营打造企业竞争优势
课程内容
■ 营销管理框架
营销管理的对象、位置、目的、内容、规划和改进
■ 营销定位地图
呼唤营销定位的工具;营销定位瓶模型创建;目标顾客差异化选择
■ 营销定位决策
定位点的选择内容、选择标准、选择数量、选择范围和选择过程
■ 营销定位实现
营销组合要素的内容;依营销定位进行组合;依全渠道进行再组合
■ 案例研讨
西南航空公司打造卓越品牌、红罐王老吉营销定位、索尼克营销策划
课程师资
李飞 清华大学经济管理学院市场营销系教授 系主任
讲授营销管理、品牌定位、零售管理、奢侈品营销等课程。主要研究领域为营销定位战略、零售战略、中国式营销、奢侈品营销等方面,善于用案例方法进行研究。创建了营销定位的钻石模型和定位地图,著述有《李飞定位研究丛书》,已出版4本,《定位地图》、《定位案例》、《定位故事》和《奢侈品营销》。现今兼任中国市场学会、中国商业经济学会、中国商业史学会等多个国家一级学会的常务理事,2010年开始兼任中国商业史学会副会长,商务部聘任的全国内贸专家(全国36人),享受国务院政府特殊津贴专家(1998)。
于春玲 清华大学经济管理学院市场营销系教授