中医药大健康管理博士（大健康产业领军人才）研究班

【学校介绍】
北京中医药大学是一所以中医药学为主干学科的全国重点大学，直属教育部管理，由教育部、国家卫生健康委员会、国家中医药管理局和北京市共建。北京中医药大学始建于1956年，前身为北京中医学院，是国务院批准最早创办的高等中医药院校。1996年，入选国家“211工程”重点建设大学；2000年，与北京针灸骨伤学院合并，组建新的北京中医药大学；2011年，入选国家“985工程优势学科创新平台”建设高校；2017年，中医学、中西医结合、中药学3个学科入选国家“双一流”建设学科名单，是国内外享有盛誉的集教育、科研、医疗、中医药文化传播于一体的著名中医药高等学府（2025年中医药大健康产业领军人才（大健康管理博士）研究班）。
北京中医药大学经过60多年的建设和积淀，中医中药大师云集，人才辈出，学校现有 “中国工程院院士”2人，国医大师6人，全国名老中医3人，首都国医名师33人，长江学者3人，973首席科学家4人。中国工程院院士王永炎，原国家卫生部副部长王国强、陈啸宏，原国家中医药管理局副局长房书亭、原国家食品药品监督管理局注册司司长张世臣、现任国家中医药管理局副局长闫树江等均毕业于北中医。此外，北京康仁堂药业有限公司创始人吴玢、云南盘龙云海药业集团创始人曾立品等中药界知名企业家也毕业于北中医。因此，北京中医药大学被誉为孕育中医药行业精英的摇篮。
此外，在中医药国际化方面，大学于1991年在德国建立北京中医药大学魁茨汀中医医院，开创了中国大学在海外办医院的先例，成为中医药走向世界的典范。同时，为世界87个国家和地区培养中医药专门人才，先后与27个国家和地区的92所知名大学和研究机构建立了良好的合作关系，作为国际知名学府在两岸四地的中医药界都有举足轻重的地位。

【课程背景】
中医药大健康产业被誉为21世纪最具发展潜力的产业，特别是随着中国人口老龄化不断加深和《“健康中国2030”规划纲要》的制定，有预测表明到2020年中国健康产业产值将达到8万亿，到2030年达到16万亿元，成为国民经济的支柱性产业。按此推断，近十年必将有一批创新能力强、增长速度快、国际竞争力大的巨无霸级企业涌现。
但是，事实并非如此乐观。近年来，随着国家对于中医药行业的监管力度不断加强，中医药行业的各种短板不断显现，一方面，人工种植中药材质量不稳，价格波动严重，飞行检查中药饮片质量问题频发；另一方面全国性的中成药联采和省际中药饮片联采相继启动，企业竞争压力进一步增加，大量中成药企业和中药饮片企业身陷困境；在民营医疗机构方面，近年来投资的高端医馆多数缺乏名医资源，就诊者寥寥无几、收益入不敷出；而对于中药保健品虽然开发产品众多，但多数因产品定位不清晰，市场销售困难，企业难以为继。今后，中医药大健康产业该何去何从，创业企业该如何准确把控趋势，升级产品，成功破局，实现产业高质量发展是亟待解决的问题。
无数历史告诉我们，无论是一个国家的崛起，行业的振兴，还是如阿里巴巴、苹果一样大企业的兴起，核心都是因为有创新型领军型人才。因此，毫无疑问，培养中医药大健康产业的创新领军型人才是产业破局和做大做强的根本，这也正是我校开办中医药大健康产业领军人才高级研修班的重要初心。
本期招生的中医药大健康产业领军人才高级研修班的前身是“北京中医药大学中医药大健康产业总裁高级研修班”，该班创办于2019年，至今已连续招收四期学员，合计258人。响应教育部相关规定，结合前面连续四期的人才培养经验，为了取得更好的学习效果，中医药大健康领军人才高级研修班第五期在原有大咖讲座授课的基础上，将进一步创新设置模块课程，增加作业实战内容，让学员做到将所学知识入心、入脑、有效转化。

【课程设计】
区别于经济管理等领域的精英人才特质，本培训班针对中医药大健康产业领军人才从事行业的特点，提出打造同时具备“五维一心”的特质创新领军人才，即：战略思维、中医药思维、产品思维、管理思维、资本思维和医者仁心！具体包括：
战略思维：作为行业领军人才，必须要能够看清宏观经济走势，关注热点政策趋势，洞察科技前沿动态，预判产业发展趋势。本课程与其他培训机构的宏观经济和战略课程相比，特别注重邀请中医药领域的高层管理者和资深董事长授课，以提升讲授内容的实战性和产业深度。
中医药思维：中医药核心元素是中医药大健康产品开发的根本，也是塑造产业独有竞争力的根本！作为行业领军人才，可以不了解中医药细节的知识点，但是必须要懂得中医药核心精髓理论和要素，这样才能发挥中医药核心优势，开发具有竞争力的产品。我校中医中药大师云集，可用最短时间为学员面授原汁原味的中医药理论精华。
产品思维：作为行业领军人才必须要具备敏锐的产品思维，能够正确运用中医药思维，针对大健康需求的痛点、痒点和爽点开发创新性产品，迅速抢占先机，获得优势。然而当前的问题是，懂中医药的专家缺乏产品思维，有产品思维的不懂中医药，为此，本课程专门设置了产品思维模块课，让同学们在学习中能够深入评估和打磨自己的产品，创造新产品。
管理思维：中医药大健康企业在企业管理上既具有企业共性，也有个性化的管理特色，如何基于企业特色优势制定战略目标？如何基于行业需求和个人远景制定行之有效的方案？如何深刻认知自己的特质，打造适合自己的领导力？都是企业家的关键，本课程拟邀请资深企业教练和领导力专业人士为大家开设体验性的模块课，并同时邀请在中医药领域具有实战管理经验的创业者为大家协同授课。
资本思维：能够从投资估值角度创新性设计大健康产品和商业模式，并能够为创新产业板块融资，能够基于中医药大健康产品属性塑造品牌、延伸品牌，打造健康产业大品种，是本行业精英的核心能力。本课程拟邀请资本运营和品牌定位专家以及中医药领域知名品牌企业实战家联合授课。
医者仁心：中医药大健康产业获得良性发展最最根本的保障就是善良的初心，从当前中医药产业的相关事件看，有些产品销售额很大，但是产品在使用中存在风险，或者功效不明显，在自媒体发达的今天，产品难以可持续发展。因此，作为行业精英，首先要修炼大医精诚、悬壶济世、广济苍生的初心。

【课程宗旨】  
■ 依托北中医最专业的导师资源，面授学员最纯正的中医药思维  
■ 立足中药行业现状和发展趋势，引导学员寻找最佳战略定位点  
■ 借鉴成功企业发展历程和经验，提升学员大健康产业实战能力  
■ 整合国内跨界专家和名师学者，培养中药大健康产业跨界精英  
■ 创新多种教学模式与学习方式，搭建大健康跨界资源创新平台  

【课程特色】  
■ 自带课题实战：要求各位学员根据企业实际需求确立产业课题，在培训中实战。  
■ 导师深度辅导：为每位学员配备指导导师，指导完善产业课题体验研究生生活。  
■ 多重体验教学：课堂讲授与演练相结合，并引入大量实战案例让学员深悟所学。  
■ 塑造健康自我：大健康产业者自身必须健康，结合教学内容学习养生理法方药。  
■ 专业拓展训练：开展团队领导力拓展和山间采药实习，体验中医药的生存智慧。  
■ 名企移动学堂：访问学员中有特色、代表性企业，开拓视野，同学间分享经验。  
■ 真实路演答辩：学员毕业前，在导师指导下完善项目，真实路演答辩通过拿证。  
■ 养成终身学习：走入北中医校园，亲身体验211大学氛围，养成终身学习习惯。  
■ 黄金校友平台：依托北中医校友会、领军班委会、讲座沙龙等拓展本行业校友。

【招生对象】  
优先招生对象：医药百强上市企业董事长、高级总裁、大健康领域专精特新企业家（养老机构、中药产业、健康旅游等方面）及本领域投资人；  
择优招生对象：有发展潜力的中小型创新企业，包括中药材种植企业、中药饮片企业、连锁医院、健康管理机构的董事长或高级总裁；  
选择性招生对象：中医药科研机构中想提升产品思维对接企业需求的相关科研人员，中医药大健康前沿创新创业董事长、CEO等；  
n 精选性招生对象：基于产业链闭合考虑，符合“五维一心”理念，热爱并有志于投身中医药产业、从事于大健康产业的相关人士。

【授课周期】学制：1.5年，线下集中学习12次，每次2～4天，共计30天，240课时（45分钟/课时），并结合优秀企业实地研学1～2次。线上学习次数不定，形式包括线上直播专题讨论和线上课程库学习等方式。  
【授课地点】北京市中医药大学良乡校区或和平街校区。

【课程设置】  
宏观政策与产业趋势模块（战略思维）  
核心内容一：宏观经济  
后疫情时代国内外宏观经济形势走向分析  
后疫情时代医药产业发展趋势与发展策略  
“一带一路”下中医药战略布局与新的合作机遇  
国际经济危机与中国企业的发展机遇  

核心内容二：热点政策
“十四五”中医药健康产业发展导向  
农林旅等产业重点规划解读  
《中医药法》等医药产业政策环境解析  
中药类产品联采政策与焦点问题  

核心内容三：前沿科技
AI等未来科技对中医药产业的颠覆式影响  
大数据、信息技术前沿创新与智慧应用  
人工智能、虚拟现实趋势与产业化应用  
先进医疗健康技术发展脉络与前沿应用  

核心内容四：产业趋势
中医药大健康产业现状与发展趋势  
中医药智慧医疗服务与大健康未来  
未来大健康产业与中医药文化融合  
中医药大健康产业整合与资本融合  

中医药精品课程概要模块（中医药思维）

核心内容五：中医基础  
《中医基础理论》  
《中医诊断学》  
针灸与艾灸基础理论与产品开发  

核心内容六：中药基础
中药学基础理论与新产品对接  
中药炮制基础理论与饮片质控技术  
精准中药理论及其在产业中的实践  

核心内容七：国粹经典
黄帝内经核心精髓及与大健康产业的对接  
《神农本草经》  
《本草纲目》  

核心内容八：养生保健 
亚健康症状与中医调理  
体质辨识与中医养生  
经络循行与身体保健  

企业治理与卓越团队模块（管理思维） 

核心内容九：企业治理  
产权制度与企业法人治理结构  
企业治理的激励与约束机制  
新时期公司治理与企业基业长青  

核心内容十：战略管理
战略管理与决策分析  
企业战略目标体系构建  
战略案例定向解析  

核心内容十一：人资管理
人才开发战略与理念  
绩效管理与激励机制设计  
高效能组织团队构建  

核心内容十二：财税管理
企业财务管控体系构建与业务性阐释  
企业税收筹划与风险防控  
企业利润设计与发展阶段的资金配备方式  

核心内容十三：集团管控
集团运营流程与管控体系  
集团盈利模式构建与创新  
企业政府事务与法务管理  

核心内容十四：营销创新
经典营销模式范例剖析  
营销创新理念与定位地图  
营销创新体系构建与实战应用  
产品创新与品牌塑造模块（产品思维）

核心内容十五：产品创新  
中医药大健康产业的发展趋势与产品创新模式  
中医药理论精髓与大健康产品开发的智慧应用  
传统中医药思维下的大健康产品立体开发思路  
中医药相关快销品（保健品、保健食品、食品、中药等）构建策略与开发流程  

核心内容十六：品牌塑造
医药、食品等行业品牌运营范例剖析  
产品品牌与企业品牌构建要点与实战应用  
中医药大健康产品的商业定位与品牌塑造  
中医药大健康产品的渠道拓展与价值营销  

商业模式与资本运作模块（资本思维）

核心内容十七：商业模式  
大健康产业典型商业模式范例剖析  
新消费时代大健康产品的商业模式剖析  
抖音等线上直播下的大健康产品商业模式  
大健康产品的直营与连锁店模式剖析  

核心内容十八：资本运作
私募股权与企业投融资基础  
企业融资规划与上市运作  
现货与期货模式与中药材产业发展  
中医药大检查产业的科学估值  

国学智慧与卓越领导力模块（医者仁心）

核心内容十九：国学智慧  
中国传统文化与经营策略  
国学精粹与现代管理模式  
国学与中医药学的关联  

核心内容二十：卓越领导力（体验式教学）
非权力领导力研修：承诺 担当、负责任、复盘、意志力  
领袖影响力的修炼：转换能量、检视目标、自我觉醒、提高境界、拉伸心智  
企业团队组建能力：深度觉察、嘉许、感恩、深度对话；  
游学参访与实战演练模块
游学参访  
国内知名企业专题游学  
标杆大健康企业实地调研  
学员企业间互访交流  
中医药大健康行业专题峰会  
实战演练
企业深度会诊  
商战沙盘演练  
项目路演辅导与实战  
北京中医大学名家讲座辅导  

课余活动
行业热点专题讨论，校友会和沙龙联谊  
到访典型中医院、中药企业体验中医疗效、中药文化，中医体质体检。  
前往中药标本馆及附近山里采药，识药认药学药及其他公益、文体等活动  
备注：上述授课内容会根据学习效果反馈和产业发展热点而进行适当调整。

【主讲导师专家库】 
陈啸宏：原国家卫生和计划生育委员会副主任；  
房书亭：国家中医药管理局原副局长、中国中药协会原会长；  
张世臣：原国家卫生部药政局副局长、原国家食品药品监督管理局注册司司长；  
陈洪俊：国家标准化管理委员会原副主任、原国家质量监督检验检疫总局动植物检疫监管司副司长；  
谷晓红：北京中医药大学原党委书记、教授、博士生导师；  
翟双庆：北京中医药大学副校长、教授、博士生导师、中央电视台《百家讲坛》主讲嘉宾；  
刘铜华：北京中医药大学副校长、教授、博士生导师；  
乔延江：北京中医药大学原副校长、教授、博士生导师；  

刘张林：中国中药协会执行副会长、中国医药保健品进出口商会原副会长；  
屠鹏飞：北京大学药学院天然药物化学系主任、教授、博士生导师；  
孙晓波：中国医学科学院药用植物研究所原所长、研究员、博士生导师；

肖小河：解放军302医院中西医结合中心主任、研究员、博士生导师；  
赵中振：香港浸会大学药学院原副院长、美国药典会传统医药顾问、知名本草学家；
郝万山：北京中医药大学教授、博士生导师、中央电视台《百家讲坛》主讲嘉宾；  
杨洪军：中国中医科学院副院长、研究员、博士生导师；  
叶祖光：中国中医科学院首席研究员；  
王智民：中国中医科学院首席研究员、博士生导师；  

王文全：中国医学科学院药用植物研究所研究员、博士生导师；  
赵百孝：北京中医药大学东直门医院书记、教授、博士生导师；  
雷海民：北京中医药大学中药学院院长，教授、博士生导师；  
杜守颖：北京中医药大学中药学院中药药剂系主任、教授、博士生导师；  
刘春生：北京中医药大学中药学院中药资源与鉴定系主任、教授、博士生导师；  
倪 健：北京中医药大学中药学院教授、博士生导师；  
吴 清：北京中医药大学中药学院副院长、教授、博士生导师；  
李 军：北京中医药大学中药学院副院长、研究员、博士生导师；  
魏胜利：北京中医药大学中药学院副院长、教授、博士生导师；

张 冰：北京中医药大学中药学院教授、博士生导师  
于天源：北京中医药大学教授，博士生导师  

李志红：北京中医药大学东直门医院脾胃病科主任医师、博士生导师  
王林元：北京中医药大学中药学院教授、博士生导师  
陆 洋： 北京中医药大学中药学院教授、博士生导师  
蔡程科： 北京中医药大学中药学院教授、硕士生导师  
张燕玲： 北京中医药大学中药学院研究员、博士生导师  
张 媛： 北京中医药大学中药学院教授、硕士生导师  
杜 红：北京中医药大学中药学院教授、博士生导师  
唐 杨：国家二级心理咨询师、高级企业教练及内训师、ACMC亚洲导师学员导师  
徐 扬： 微播易创始人、CEO、新消费品牌专家  

刘俊辰： 企业营销实战型导师、新商业模式架构师、爆品磨坊品牌创始人  
吴 宪：中国中药控股有限公司原董事长、中国中药协会常务副会长

方同华： 黑龙江珍宝岛药业股份有限公司董事长，全国人大代表  
李安平： 山西振动药业集团董事长  
陈永红： 广东众生药业股份有限公司董事长  
吴 玢：北京康仁堂药业有限公司原董事长  
张自然： 第六届中国非处方药物协会副会长、国家发展改革委员会药品价格评审中心评审专家  
李慧芬： 北京爱诺玛亚科技有限公司创始人  
徐熙明： 姿美堂集团董事长、姿美堂品牌创始人  
注：培训中，将根据时间匹配度邀请主讲导师专家库中专家授课。

【授课教材】
配合不同阶段授课，针对整理核心内容，为学员配备教材和讲义。

【培训费用】  
学习费用75000元/人。费用包括：授课费、讲义资料费、结业证书费、各种证件费用，以及其它教学资源使用费、教学管理和组织费用(学校可协助学员办理住宿，学员差旅、食宿，以及班委活动、企业考察等所产生费用自理）。（注：报名成功不予以退费）  
【学员须知】开课前一周通知上课内容，开课日请学员自行遵照通知到达指定学习地点报到。报到时交4张1寸彩色蓝底免冠照片（背面请写上姓名），身份证复印件。开课前3天，我们会给您发送开课通知。  
【培训证书】学员完成全部课程学习，经考核合格者，颁发北京中医药大学“中医药大健康产业领军人才高级研修班”结业证，符合条件的加修课程可以攻读“大健康医疗管理博士”学位课程。