主题归纳：国家层面的宏观经济主要是依据世界的经济环境和国内总体经济形势，做出最适合现阶段并符合中国国情宏观的经济战略调整布署。作为中国境内企业必须要了解国家层面宏观经济的趋势和国家经济战略目标，根据企业自身规模、产品、客户市场、内部管理等方面做出相应调整，以顺应经济的“势”并借势发展壮大自己。

国家层面的经济属于宏观战略，是指导经济活动的总纲领、总方针、总目标，主要是体现在法律政策制订、政府调整控制，也是明确国家鼓励干什么行业、限制哪些行业、淘汰哪些行业；国家层面的经济战略也是随着世界经济的发展规律变化而变化的。

企业经济层面属于微观局部范畴，企业的生产和经营首先要跟着国家经济战略规划，国际化程度较高的集团企业要顺应国家经济政策和国际政治事件的影响做出调整。企业也要根据自身的发展找准市场客户定位，在与国家经济战略明确淘汰和限制的行业领域中要谨慎的投资和经营，以免成为经济政策的牺牲品。

国家经济战略中对于中低端的产业的限制和淘汰并非是说完全不去做，而是优胜劣汰。胜出者有更大的发展空间同时填补了淘汰出局企业的市场份额。反而对于胜出者是一个难得的机遇，企业要做到优胜首先是要遵守法律法规做良心企业，埋头做产品做服务做口啤，拓市场追求长期经济效益，重管理过程/树企业文化/树市场品牌/尽社会责任。企业的发展最终是借力国家经济发展顺“势”而为，因“势”利导为我所用，抓住企业发展核心动力要素，扬长避短，适应国家层面的“势”做好企业自己“局”。

1、第一节各国经济发展的历程分析

列出了当今世界发展中国家和发达国家，所经历发展历程中的优势与劣势。从中找出经济发展的规律并以此史为借鉴，在中国今后发展中避免重蹈覆辙，少走弯路实现弯道超车，使得国家的经济又好又快的全面均衡发展。

1、俄罗斯国家的经济发展过程及长短板。

A、地理条件。西伯利亚及大片的国士不适合居住更谈不上发展经济，受地理分布的影响比较大。

B、人口环境。人口1亿多不到2亿，生育率比较低下人们大多不愿生育（和男人酗酒以及寒冷有极大关系，生活成本高人们看不到国家前途希望）其国土面积是中国2倍多，人口老龄化和低生育率问题比较严重。

C、政治环境。苏联解体后，俄罗斯继承大部份工业的军事装备。但是对于以美国为首欧洲一直将俄罗期视为政治军事的敌人，想尽一切办法给予围堵，在出兵吞并克米里亚、出兵打败格鲁吉亚、和乌克兰发生军事冲突被西方借口经济封锁和制裁；目前在支持叙利亚、伊朗等又受到新一轮的经济制裁。俄罗斯在周边及国际上树敌太多主要是因为西方国家打压所致，逼迫俄罗斯采取行动。

D、经济情况。主要是靠石油天燃气工业、军工企业和重型工业支撑国家的经济命脉。工业强但不全面，工业体系单一，经济结构单一。石油天然气没有国际定价话语权，军工企业底子强发展弱。自苏联解体俄罗斯的卢布多次贬值，人们购买力严重下降。

小结:俄罗斯的经济发展经验告诉中国
1.经济结构一定合理，不能搞单一。
2.摆脱依赖型经济，不要把鸡蛋全部放在一个蓝子里面。
3.营造良好的国际环境学会与邻为善学会隐忍和博弈并适度出击。
4.做好预防风险扩大内部消费，实现自给自足不受制于人。
5.走出去引进来，两手都要抓两手都要强实现两条腿走路。
6.在军事装备和重工业方面掌握话语权，保护自己最好方式就是自已足够强大而不是自大。

俄罗斯要摆脱经济上停滞不前的局面必须要大力发展民营制造业，鼓励培养一大批中小型企业以活跃市场经济，埋头发展经济搞好自己国内的事情，处理好与周边国家与世界各国的关系，切不要盲目的夜郎自大，只有军事实力而没有经济的实力是虚胖，实际上是打肿脸冲胖子。以俄罗斯现在军事实力只要学会隐忍是没有哪一个国家敢对其动武，而经济问题是俄罗斯的短板，应在军事上继续保持实力，优先大力发展经济。只有当经济发展了才有财力进一步提升军事能力。

2、日本国家经济的短板和长处。

A.地理条件短板。地理面积比较少，自然灾害地震台风多，可持续发展的空间小。

B.人口条件短板。社会老龄化少子化特别严重，缺少青壮年和发展的后备人才储备。

C.周边国家对日本的评价，二战期间日本在东南亚国家犯下罪行令到周边国家人民对其反感情绪，使得周边国家抱有抵触和防备心理。

D.政治上军事上受制于美国的管控，经济上受美国上世纪广场协议使得日本货币升值和美元贬值，造成了日本出口下降，而对美国投资增多。日元升值出口下降使得企业手中充余资金充足无处可投时选择投向了房地产和土地。最后无法控制之下导致崩盘休克，使得美国轻松得益。

E.资源短缺。特别是石油资源和矿产资源受制于人，不利于长期发展。

日本国家经济发展的长处。
A.影子日本。日本通过在海外很大国家，特别是对发达国家和发展中国家的大量固定资产，生产基地，股权等投资，使得日本占有诸多先机。

B.日本全国民的整体素质非常高，他们的敬业和乐业精神，从始而终，始终于一的终生职业道德，求精务实，善于借用它国并改造自己，形成独特的日本企业文化和经营之道。

C.在电子，光学，电器，高端的精密设备仪器、文化软实力等方面都很强大，日本的工业化起步比较早，从最初的抄袭美国和欧洲发达国家到消化，吸收再到超越，其学习和再造能力非常强。

D.经济基础比较好，有足够多财团和资金实力和优质的企业（丰田、本田、松下、三菱、住友、机器人智能制造等一大批技术，产品，资金，生产经营管理的大型集团）。

E.日本经济得益于制造业，且制造业形成上下游产业链条非常完善，一些制造业领域有足够话语权占据世界重要地位，形成世界级品牌国际化的营销。外向型的经济使得日本有足够的空间发展并壮大自己。

小结：日本的经验告诉中国或者是企业家们

1.不要轻易相信天上会掉馅饼（广场协议），绝对要防止以美国抛出的诱耳上当受骗。

2.教育国民或员工怎样做好一个合格员工，发培养员工敬业精神和职业道德，现在中国企业是急功近利，不脚踏实地喜欢冒进，不把主要精力放在产品质量精益求精和技术创新上以及服务创新上，员工综合素质培养和忠诚度方面下足功夫，是目前企业一种通病。

3.在高端的制造行业或者是企业现在产品研发创新、营销创新方面应有自己独特核心竞争力技术，人无我有，人有我精，人精我专长，也是从中深刻认识到企业自身的短处和优点，从而补足短板。

4.学习和借力先进国家的生产制造经验，管理制度，创新理论方法，资源资金通过引进，消化，吸收，到进行模仿研究改造，最后为我所用为我所造。每一个企业的发展也都是一样经历过相关阶段，特别是现在市场产品研发日新月异，企业必须关注市场产品变化，在保持自己的优势的同时及时与市场接轨，要有敏锐的市场眼光，抓住产品市场的潮流让企业始终处于领跑的行列。

5.发展实体经济是固国之根本。企业同样也应以实体作为发展的方向，在自己擅长专业的领域做好自己的产品和市场。不要轻易的相信股市和其它明显高于企业收益的投资项目。

在自身发展好的阶段一定要有忧患危机意识，将足够的资金用于支持企业发展和遇到危机时自救。不要轻易相信别人能救自己，企业要有自救康复能力靠的是平时忧患意识，事先得有充足的资金（产）准备。

3.韩国经济发展过程中短板和长处。

A、人口太少，地方太小，老龄化少子化现象严重，内部消费的拉动非常有限。

B、严重依赖出口型经济，国家层面的经济命脉受制于几家大型企业财团（三星、现代起亚、乐天等），企业垄断比较严重导致中小企业发展动力不足。

C、政治军事上受制于人美国，朝鲜问题一日不解决国家的安全就得不到保证。国家经济的一大部份用于军事安全支出（特别美国驻军和装备购进），没有更多的资金用于国家层次的投资项目拉动消费。

D、资源短缺型经济。在石油矿产及关键原材料受制于人，因为国内需求过剩而外向出口型经济受全球化经济及贸易保护的影响，不可持续。

韩国经济发展过程的长处
A、从一开始起步较高。在1970年代朴正（XEI）通过豪赌，从起步开始就直接发展商端的制造业，而且形成几个大的企业财团。

B、文化娱乐产业发达。通过2000年代金大中以文化娱乐产业为主导，在国家层面给予政策资金支持，打造出了影视娱乐产业、通过输出文化途径进而拉动了国内产业链。如化妆品、服装饰、旅游产业住宿饮食产业、树立了国家形象向世界推广了韩国产品。

C、韩国国民素养可以与日本国民素养比拼，其整体素质非常高。企业的人均生产效率是中国工人几倍，做事讲求精准和认真，从始而终敬业精神和职业道德值得敬佩。

D、韩国的经济发展得益于国家的经济战略眼光和布局。一个是制造高端时代，一个人文化娱乐产业领跑时代造就了韩国的发展。

小结:韩国的经济发展的历程告知中国或企业家们。

1.把握好国家内需的动力，别太严重依赖于出口型经济

2.打造自己的特色和专长，有敏锐的时代眼光超前行业发展

3.提升国民的整体素质，特别是提升产业工人的综合素质，打造一支稳定高效的产业工人队伍4利用自身的优势集中力量，去办好一件事而不是遍地开花。

以上几个国家的经济发展历程，与目前中国面临的经济困境有着诸多的相似之处。只有全面了解世界经济才能更好理解中国宏观经济与未来的趋势发展。

2、第二节中国经济矛盾表现形式

中国经济主要矛盾表现：

向上通道为：人民日益增长的美好生活需要。中国经过改革开放几十年的发展，经历了解决温饱问题、扶贫脱贫、过上小康生活几个阶段。在每个阶段人民群众的需求和社会矛盾是同时存在的。人民日益增长的美好生活需要主要表现在以下方面。

1.社会自由和更加透明。打造一个公正法制和透明廉洁的政府是人民群众的期待也是国家执政党的根基所在。换作企业来说，也是同样的道理，如果一家企业裙带关系严重，个人利益致上，官僚作风不作为，管理层脱离员工企业离倒闭也就不远了。

2.在基本物质条件满足之后，就会追求精神等更高层次的满足，正如马斯洛学说（金字塔需求论）观点。目前人民群众对于在：住房、医疗社保、就业收入、文化娱乐教育、养老、食品安全、高档高质量物质产品、个人尊重、社会地位等诸多方面需要大幅提高。

3.由于经济过快发展而忽略了国民综合素质的培养及受二元户籍政策限制，导致很多国民对自身前途比较迷茫对经济担扰，没有安全感。

向下通道为：不平衡不充分的发展。

1.地区城市工业发展不均衡，财政收入和民生投入水平不一样。富的地方富得流油，穷的地方腹不果食。
2.人民内部矛盾。贫富之间的差距太大，富2代官2代炫富心态严重，对于投机取巧影视歌星经济一夜成名暴富，对于社会靠劳动致富的底层群众和企业是一个巨大的挑战。
3.产业结构及核心技术实力不强，关键技术受制于人，石油能源、高端制造、高端军工产品等方面还不能实面自我制造自我供给。

目前，中国经济的结论和今后一段时期趋势：我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展队段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。

3、第三节中国经济的战略政策

1.内需政策，大众创新万众创业，互联网+时代。
目前，中国依托14亿人口巨大的市场开发内需潜力，怎样开发内需的动力主要是以人民日益增长的美好生活需要为前提，大力挖掘市场潜力，制订政策引导和支持，与论鼓动，让内需成为刚需拉动经济增长。国家出台了乡村振兴措施（带动家居、家电、基建、旅游）等产业的消费，银行通过限制房地产消费将资金更多投入企业和社会以拉动实体经济。

大众创新万众创业。鼓励全民创业创新的举措，通过政策资金的引导和扶持，让有创业梦想的年轻人实现在创业中创新，创业中吸收就业，让有经济基础有创业梦想的人实现创业，以拉动消费投资和产业升级，从而实现就业和经济增长。

互联网时代是一个什么都能装下的时代。把企业的生产、销售、国际化等凡是可以用到互联网信息技术的都与互联并实现互通，在商业信息发达的时代，谁先掌握信息的主动权，谁就会先赢得商机。特别是针对物流和国际贸易等方面互联网+具有高附加值和产值。互联网+是提升企业内部管理，国际化战略的一个重要工具。

2.一带一路
丝绸之路沿线国家的发展证明了，商业活动往来活跃程度决定了一个国家或企业繁荣。一带一路是国家战略，国家牵线，各级政府搭台，企业登台唱戏。一带一路的构造，让中国企业有更多走出去投资和发展机会，让中国内地低端制造业，过剩产能行业，劳动密型企业，基建服务业等在一带一路的产业带动下，转移生产实现长足发展。

3.中国制造2025计划强国
中国制造业是大而不强，而且都相对低端的劳动密集型企业。外资企业当中商端制造业占据中国制造业的半壁江山，并非中国人自己原造只是属于加工制造。中国2025制造计划与德国工业4.0版本如出一辙，也是国家工业经济战略。商端制造、军民混合、核心领域及核心技术可以增强国家工业实力，实现工业强国战略。

4.设立自由贸易加工区。
设立自由贸易区是将外资企业引进来，通过在政策的上调整和各种优惠条件，将外资企业投资与贸易相挂钩，打通企业贸易壁垒，是一个双赢的政策。但企业撤资时就要受到诸多限制和制约。

4、第四节经济面临国内和国际问题。

1、经济总体下滑，居民消费意愿不强。
目前，中国总体经济不如以前光鲜，这点很多人和企业都感受到了。不敢乱花和随意花钱成为共识。大家总觉得经济寒冬来临了也切身感受到了也就是信心不足了。受之前过度以及消费（房贷/车货/生育养育支出）透支了消费能力。现在年轻人消费能力是强，但受制于工作收入及没有存款也不大可能过度消费或者消费能力有限、消费水平不高。

2、人工成本社会成本高，导致企业高负荷运转，利润减少甚至亏损状态。
企业人工成本占到总成本的40-50%或以上是不正常的，现在最基本的一个人工成本在3500元或以上，不然根本请不到工人；企业受同行业竞争和社会经济大环境的影响利润不如从前，上下游产业供应链受人工成本及原材料成本上升而调高价格，企业又从供应商手中高价格采购零配件使得总体成本上升；社保税，各项税负过重，电力水资源价格高等也是造成企业成本高的一个重要因素。企业成本一高，就会导致生存空间狭小，必将采取精减各项支出以应对。

3、地方债务风险过高，房地产和股市的影响。
地方经济债务过高是面临一个大问题，不断卖地财政和楼市确实可以缓解政府财政支出压力。人口输出型的城市财政压力非常大，人口不断减少代表竟争力下降和消费能力下降，经济没有活力债务不断在扩大；人口净流入城市则不存在上述的财政问题，因为人口流入代表着工业服务业发达程度，同时消费能力旺盛，财政收入来源渠道广。中国股市拖累了掏空了多少人的口袋，中国股市经济也拖累了整体经济。

4、人口结构和劳动力之间失衡。
国家人口红利受人口老龄化和生育意愿下降等因素，几年前已经出现招工难的现象。从找工难到招工难说明了国家劳动力人口下降，当然也有部份原因是因为国家经济发展了，一部份成为了中产阶级一部份人回到乡下从事农业，中小企业和服务业的增长也是招不到员工的一个重要因素。劳动力的失衡直接导致用工成本上升和国际竞争力下降，导致劳动密集型企业外迁到东南亚及非拉国家投资。

5、国际社会问题。

1贸易保护和贸易战。
贸易顺差和保护主义，造成中国与美国等发达国家存在不断贸易纠纷，直接后果就是限制出口贸易，减少配额，增加关税导致生产成本上升而利润低或者为零。特别是针对出口型的企业一定要留意发达国家对我国采取的贸易政策。

2周边国家的政治围堵，美国为首的南海及领土争议。
国家政治不和是影响经济走势重要原因，中国与日本领土争议，中国与美国为首的南海领域博弈，中国与印度领土边界争议，美国与中国在朝鲜/伊朗/沙特/叙利亚/拉美国家政治经济利益博弈。这些国际政治博弈总体上看是可控，但是一旦失控就会对国家经济造成巨大影响。企业在与中国有政治博弈的国家从事贸易时，要特别关注国家与国家之间博弈程度，提前做好相关预案。

3国际经济走势。
中国已经是市场经济国家，国际经济的走势将会影响中国经济。工业企业经济做为国民经济的一个部份，必须要关注国际经济走势（汇市股市）才能更好地调整企业经营策略。国际经济环境差带动就是全球消费不振，产品过剩积压，产品价格低，自由贸易订单量减少，对国内冲击也是同样的，现代经济中早已形成你中有我，我中有你的格局，谁也逃不脱国际经济的大趋势。

4能源问题。
国家能源安全是国家安全战略重要组成部份。没有能源安全就没有国家安全，能源是一个国家经济命脉和发动机。国家能源安全掌握在别人手中，每当国际能源发生大振荡时，中国的经济无一不受到伤害。能源价格的不稳定，导致以能源产业键条的制造业原材料不断上涨，家居板材，油漆化工、汽车重工业等行业都将受到打击，这些因素企业无法进行预计和估计。在以能源为原材料的企业应时刻关注能源信息，提前做好原材料上涨应对工作。

05
第五节制造业经济讲解。

1国家不鼓励的行为及治理的行为，企业应避而远之。
环境保护：是国家层面的采取的行动，企业和社会不必做过多抵制行为。环境保护实施的过程中必将有一大批不符合环保政策的企业、行业退出市场。
产能过剩：国家明令的产能过剩产业，如钢铁厂、水泥厂、煤炭行业、高消能低产出行业等都是国家淘汰打击的对象。
产品低端：低端的产品的制造业，污染工伤事故多，社会价值低，工作条件恶劣的劳动密集型企业，会受市场和政策的调整而自然减少。

6、第六节房地产经济讲解。

1、国家宏观房地产经济定义，房子是用来住的，不是用来炒的。

2、房地产是一个全面产业链条，曾经为国家经济增长作出了贡献。但随着房地产炒作把房子把商品来进买进卖出从而获得暴利，房子是越卖越贵，政府的地也是水涨船高财政收入年年翻。在此之前，日本就因为房地产经济而导致金融危机。

3、国家从微观手段上给予调控，限购、限贷、限卖等诸多手段使得房地产渐渐回归到居住的属性。房地产经济不能缺席中国经济，只是让房地产经济回归到正常轨道。房地产如果倒下了，上下游产业链条就会断掉，涉及到众多行业（建材、家居、装修、家电、厨具、床上用品等等），国家的经济将会一落千仗，企业关门，工人失业、民心不稳就会造成社会动荡。

4、作为改善居住条件，90后一代结婚刚需、农民进城定居这些人群将成为消化房地产的主力军，随着国家政策调控和方向调整，房地产的暴涨时代已不复存在。在人口净流入城市地区，房子还是保值和值得投资的商品。

7、第七节人口危机与商机。

1、人口危机自然就存在商机，人口减少和老龄化以及受生育政策调整，企业也将迎来人口调整的商机。做为企业在此轮人口变化当中寻找到各自商机。

2、对于以服务型、生活食品、医疗行业、药品保健品、养老行业、育婴文化行业、玩具行业等都有非常大的商业机会。

8、第八节经济趋势与企业（制造业和服务业等诸多行业）的机会。

1、企业不要与政府对着干，即要顺“势”而为，配合政府产业结构调整和升级；也要借“势”而为，利用政策红利来升级做强企业。

2、抓住内需市场，做高质量有品位的产品以满足人民日益增长的美好生活需要，打造中创新型高端产品，以占得内地市场先机。

3、在清洁能源、精密装备制造、智能机器人、医疗设备、服务行为领域、新材料、农业机械设备、高端电子、安全食品、化妆品、医药行业、休闲文化教育培训等行业有光明发展前景。

4、衣食住行永远不会成为淘汰行业。衣食住行必须要升级企业产品，满足人个性需求设计为前提，以家居产品为例，怎样打造智能化和个性定制化及服务价值是企业生存关键，如果没有产品上的创新和服务价值体现就不会赢得市场顾客。

5、紧跟一带一路国家战略。一带一路国家作为发展中的国家，其市场潜力无可估量。对于在国内和国际市场趋于饱和前提下，这此国家对于低端中端产品需求将会出现暴发式的增长。实现企业走出去的战略。

6、不平衡不充分发展的现状，企业应抓住此商机在不平衡不充分的地区寻找商业机会，可以利用内地资源优势降低企业总体成本。

7、积极利用国家高速发展的互联网+时代，通过互联网+实现订单式生产，零库存、高效率定制、高配套物流，减少浪费物料浪费和时间浪费以及员工人力浪费、实现精准精益生产；改造生产流程使用机器人自动化生产线，改进产品生产工艺等。

宏观经济由国家掌控和调控的，微观经济是企业根据自身实际感受自我调节的。任何企业都有生存的市场和存在理由，企业各自的经营模式没有最好也没有更好，只有适合自身的才是最好的。认清国家宏观经济的形势和世界经济环境变化，及时调整企业经营方向和改进企业与产业政策之间存在矛盾，只有顺应宏观经济的趋势，健全企业内部管理，建立规避风险方案和能力，洞悉市场经济方向，稳中求进、创新发展思路、创新市场营销才能令到企业健康长足发展。（原文作者：邓双芳）