产业升级IP运营研修课程

新商业时代已经到来。

在这个信息过剩、注意力稀缺的时代，只有两种选择：要么超级IP化，要么死。IP化生存是企业的战略顶层设计，是企业在新环境与新竞争格局下保持长期发展的必经之道，也是未来个人在商业空间生存的唯一方式。

传统商业时代过于突出功能属性的“物”，已经无法满足用户的精神世界，赋予产品功能属性之外的“人格与温度”是新时代消费状态下的新需求。所以，传统产业升级除了人工智能、高科技、互联网的融合，更需提升企业及产品的文化内涵，打造集内容、流量、人格化为一体的企业IP。

运用超级IP思维重新定义产品、渠道、设计、品牌、流量、用户，这是一场脑洞大开的赛道较量，正在被IP塑造和努力IP化的企业和个人，是否准备好了迎接这场挑战？

课程背景

IP英文全称为“Intellectual Property”，就是一切倾注了创作者心智和创意等被法律赋予保护的知识产权，是想象力与情怀相交织的产物。IP运营的实质就是通过内容运营赋予企业和产品以人格魅力和普世价值观，占有消费者心智，从而大幅提升企业的影响力和竞争力。 

《产业升级IP运营研修课程》作为一个全新的项目，旨在把新的理念传播给大家，在新商业时代的背景下，为大家提供更先进、更具优势的出路和途径。

经典案例

迪士尼 | IP铸就娱乐王国

美国迪士尼以动漫文化为起点，主营业务涵盖动漫、影视、游戏、图书、主题公园、旅游、酒店等众多领域，通过IP授权、特许经营迅速扩张其产业帝国，已构建一条完整、纵深的产业链条。

迪士尼是IP授权领域当仁不让的全球霸主，2016年，全球零售商品销售额超过2720亿美元，其中全球授权商品零售额高达566亿美元，仅在中国就有近3000家企业获得迪士尼IP授权，创造了近千亿的产值，2017年继续呈上升趋势。

据华特迪士尼公司2017财报显示，公司全年营收达551.37亿美元，净利润为89.8亿美元。华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特•艾格表示：我们无与伦比的品牌及人物系列、以及我们在全公司运营IP的能力，使我们比其他任何娱乐公司更适应日益变化的媒体环境。

 
北京故宫 | 600岁的“网红”

近年来，故宫博物院以全新的面貌进入大众视野。2016年，故宫凭借文创产品创造了超过10亿元的销售额，成为年轻人追捧的“网红”。故宫与众多企业合作开发包括书画、服饰、陶瓷在内的产品8000多种，作为一个世界级的大IP，故宫文创目前还只是显露了冰山一角，未来IP衍生之路前景无限。

文创产品的广受热捧，反映了时下中国正在兴起的这一股文创风潮。 “文创”以一种强大的融合力量，成为继“互联网+”之后，整合链接、重新构架各种城市及产业资源的另一种充满“文艺和人文情调”的市场、产品和产业“+”黏合剂。

星巴克 | 一杯咖啡的文化符号

星巴克是咖啡文化的代表IP，以白领人群为切入点，标榜全世界相同标准的口味、客户体验与环境设计，建立起“第三空间”的概念。星巴克咖啡已成为文化符号。

2017年12月，星巴克全球最大的“咖啡梦工厂”在上海开业。和西雅图店一样，这里也有很多上海设计元素的限量周边。大致分为咖啡豆、咖啡器具、咖啡杯、礼品周边等四大类，并且与多原创品牌合作，其中包括我们熟悉的“Timemore泰摩咖啡”。

未来，星巴克的咖啡销售收入会逐渐减少，而IP的衍生品会越来越多。星巴克将通过这些衍生品，给消费者传达自身品牌理念和所贯彻的生活方式！

K11 | 商场“艺术+”的可能性

在层出不穷的购物中心饱受“同质化”诟病时，“有灵魂、有内涵的生活新艺术购物中心”的被引进让商场备受推崇和关注，将商业与艺术完美结合，那就足以让业界眼前一亮了。在过去的几年里，K11就是这样的典范。

酷漫居 | 传统制造业的华丽转身

在传统制造行业的危机来临之前，酷漫居早已实现华丽转身，正是这先人一步的意识，确保了酷漫居在传统制造业举步维艰的市场环境中脱颖而出。正因为具有这样前瞻性的视野，利用迪士尼等动漫IP授权与儿童家具制造相结合，才使得酷漫居在今天的行业市场内能够稳立于不败之地。

洛可可设计 | 想象力与情怀相交织

包揽“红点奖、红点至尊奖、IF金奖、IDEA奖、G-mark、红星奖、金点奖、金投赏”等国际国内创新设计大奖，获得100多座设计奖项。主张“创意是水，温和力量”，追求设计达到一种和谐，将中国文化、设计趋势、商业价值三者完美融合。

其中洛可可55度降温杯创造性的设计就是一个经典案例！它改变了人们喝开水散热慢易烫伤的这一痛点，它将设计师的灵感故事融入其中，引起了人们强烈的共鸣，一夜间成为了受市场热捧的现象级爆品，开创了中国国产品牌的推广和销售的奇迹——1个杯子不到1年时间卖到50个亿，并一举斩获2015年度德国红点设计大奖。

设计平台驱动产业IP应用，将情感和故事融入产品中，成为最核心的内容，打造成最有内涵的超级IP。

褚时健与励志橙 | 十年种一橙 打造中国甜

这个时代的消费者跟以前变得完全不一样了。最大的一个变化就是，与过去对产品的功能属性作为唯一选择理由，转变为要求与产品达到精神共鸣和情感归属。

一句励志橙的定义，让褚橙不再是橙子，而是意味着优质、安全、自然，是优质水果的代言。谁不需要精神领袖？谁没有彷徨低落的时候，褚时健的励志故事全部浓缩在一颗橙子里，褚橙这个IP自然而然在大众消费中变得普及开来。

课程特色

1. 产业IP运营成功企业家亲临交流
2. 案例企业实地参访 
3. 学员IP策划方案路演与互动点评
4. 搭建产业升级IP运营咨询辅导、投资合作的资源平台

课程设置

一、新市场趋势下的IP应用
寻求新消费群体崛起、互联网传播、粉丝经济新市场趋势下的IP应用之路。

二、企业IP的定位与顶层设计、授权及法律保护
品牌定位是超级IP顶层设计的起点，品牌名称、口号、视觉识别，乃至产品与文化，都必须基于定位。
从法律层面上理解，IP便是知识产权，其包括著作权、专利权、商标权三大权利。但今天IP的概念已经从最初的游戏、影视、动漫、文学领域延伸到了以某一作品、概念、形象等为核心衍生出的“系列产品”，跨界到不同领域进行反复开发，以此形成一系列版权，称之为IP版权。随着社会多元化发展，IP所牵涉的范围也日益广泛。时至今日，无论是在国内市场还是参与国际竞争，知识产权在商业竞争中的话语权越来越大，优质的IP是企业巨大的可变现财产，在法律范围内利用版权，发挥IP 的最大价值至关重要。

三、企业家个人IP设计与打造
互联网发展至今，无论是个人网红还是品牌行业人都想树立属于自己的个人IP，个人IP的数值越高，粉丝量就越大，拥护者也就越多，粉丝经济所带来的经济效益也将会越来越大。
四、区块链在IP中的重要意义和价值
区块链是互联网底层技术，对于与互联网关系极其紧密的文化产业而言，也必然对IP产业产生影响。IP产业是以优质版权为核心的内容产业。在所有涉及版权的使用和交易环节，区块链都可以记录下使用和交易痕迹，并且可以看到并追溯它们的全过程，直至最源头的版权痕迹。其次，区块链技术可以实现多节点进入，所有节点都能看到完整的版权使用和交易过程。第三，区块链所记录的版权追溯全过程，是不可逆且不可篡改的，这将为数字内容的IP提供技术支持。

五、IP的传播与营销
IP营销正在成为一个现象级的营销概念。其本质就是让品牌与消费者之间的连接重新回归到人与人之间的连接，重塑信任，让彼此之间的关系更紧密，让产品更有温度和人格魅力。

用一句话来表述IP营销的商业逻辑就是：通过IP的人格代理，实现品牌商业向个体商业的转型，借助人格魅力与消费者建立信任代理关系，为消费者提供功能以外的购买理由，最终实现品牌溢价。赋予产品功能属性以外的温度，正成为一种新的消费需求，而这也正是IP营销的价值所在。

六、IP的投资与运营
对于企业或投资者而言，进军IP领域除了能够为产品收益带来直接利好，还对企业或投资者具有战略性意义。一方面，投资IP其实等同于知识产权投资，企业或投资者如果率先抢夺IP，将获得较大增值空间。另一方面，能够支持企业在文化领域进行多元化发展。企业要就投资IP后将其进行有效开发，依托于创意团队，制作出精良的内容产品，并对内容产品进行反复开发利用，形成“轮次收入”，最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。

七、IP全产业链运营
IP全产业链运营最初是在泛娱乐领域：利用上游 IP 储备和 IP 创造，形成版权交易市场;利用中游内容创作和运营，形成内容制作和传播市场;利用下游 IP 衍生品，形成实体物品、实景娱乐设施等衍生产品市场。

但随着IP 市场的蓬勃发展，IP产业链已不局限于泛娱乐产业的布局，而是已经贯穿到各行各业。传统产业也越来越以 IP 为核心，通过企业或产品与IP关联、组合等一系列产业链的运营，深层次的挖掘IP内涵价值，实现企业或产品升级。

八、企业IP运营成功案例解析
1、迪士尼：3000家中国企业通过获得迪士尼IP授权发展业务
2、故宫：挖掘IP潜力，开发文创产品输入到千家万户，传统文化遇见互联网成超强IP
3、星巴克：把一种世界上最古老的商品发展到形成了与众不同的、持久的、有高附加值的IP
4、洛可可：设计平台驱动产业IP应用
5、褚橙：提炼了精神内涵的IP营销，线上人气的暴涨完美作用于线下销售
6、酷漫居：首创“动漫IP+儿童家具”模式

7、宋城：千古情IP带旺旅游地产
8、乌镇：特色小镇IP打造旅游、文化娱乐、会议论坛产业链
更多精彩成功案例敬请期待！

研修对象

⊙寻求产业升级 品牌升级的企业董事长、总经理
⊙企业品牌总监、市场运营总监、策划总监、产品经理
⊙从事文创产业的企业家及创业者
⊙寻找IP投资与运营商机的企业家和个人
⊙拥有IP资源寻求合作渠道的企业及个人

部分拟邀师资

孟宪忠：上海交通大学安泰管理学院战略管理研究所所长 
魏武挥：上海交通大学媒体与设计学院客座教授、天奇阿米巴基金合伙人 
于保平： 复旦大学管理学院商业知识发展与传播中心主任 
王 东：  互联网资深从业者、中国电子商务互联网公共服务联盟互联网+首席导师 
李维华： 中国政法大学特许经营研究中心主任 
吴 尘：   北京乐玩品牌管理有限公司(62 Brands) 创始董事总经理、《品牌授权原理》三部曲翻译  

张志忠： 原迪士尼大中华区董事长 
朱 玺：  天图资本管理合伙人、原美国通用磨坊食品公司全球高级副总裁兼大中国区总裁 
李建华： 万事利集团总裁 
吴声：场景实验室创始人、场景实验基金创始合伙人、中国电子商务委员会执行秘书长 
贾 伟：北京洛客科技&洛可可创新设计集团创始人、董事长 
石章强：锦坤文化发展集团创始人、上海市政府品牌专家委员 
邢 杰：优董中国创始人 
熊晓鸽： IDG资本亚太区董事长 
卓福民： 纪源资本董事长 
熊向东： 华映资本创始管理合伙人 
陈乃蔚： 锦天城律师事务所知识产权委员会主任、高级合伙人
陈湖文： 上海晨光文具股份有限公司总裁 

夏 华： 北京依文集团董事长 
杨 涛： 广州酷漫居动漫科技有限公司董事长 
黄巧灵：宋城集团董事长 
陈向宏： 乌镇旅游股份有限公司总裁 
章晋源： 同道大叔CEO 
李 明：二更联合创始人/CEO 
刘泽辉：君联资本董事总经理
刘 飞：何仙姑夫&贝壳视频创始人/CEO
徐 扬： 微播创始人/CEO
聂凡鼎：著名IP架构师、品牌文化营销专家、九麦文化集团董事长、艺窝疯IP加速器 总教练 

学制安排

学制6个月，每月集中2-3天学习一次
上课地点：上海交大徐汇校区，游学参访除外

颁发证书

学员修满规定的学分，可获上海交通大学颁发：《产业升级IP运营研修课程证书》；
上海交通大学海外教育学院颁发：《产业升级IP运营研修课程证书》。

研修费用
研修费：59800元，含学费、教材费、讲义费、教务费、证书费等。（交通费、食宿费自理）。
报名费：800元

入学流程

1、咨询：电话咨询并索取《产业升级IP运营课程》报名表。
2、指导：陈老师
3、填表：学员详细填写报名申请表，并传真至课程招生办公室。
4、审核：学院收到报名表后对学员进行审核，审核通过后,向学员发出录取通知书。
5、汇款：学员收到录取通知书后将学费汇至上海交大海外教育学院账户，并把汇款底单传真至招生办。
5、通知：学院收到汇款底单后统一发出开学通知书，通知学员报到上课事宜。
6、报到：学员应按开学通知书时间准时到校报到，并准备相应的报到资料。