编者按
上承庙堂之期，下接人民美好生活之望，文创行业特别是文旅产业正在成为中国经济发展从量向质转变的一个缩影，撬动万亿级的资本市场。

2018年12月22-26日，复旦大学管理学院后EMBA（第六期）不仅学习了《文创•创新•落地》课程，还应张悦同学和陈万鹏同学的热情邀请，前往哈尔滨和桃山考察当地企业的发展，开启了一段难忘的冰雪之旅。

12月22日上午，上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任强荧先生为同学们讲述了他用激情创造生命奇迹的经历，同时解读了上海文创五十条，从政策层面为大家分析文创行业在上海的发展。

最早从老仓库、老大楼、老厂房等“三老”建筑改建而来的上海文创园区，不但为城市更新和改造、城市文脉留存、提升城市面貌提供了一种充满温度的解决思路和方案，更为文化创意产业的发展提供了相应的物理承载空间。文创产业发展离不开平台，更离不开技术和人才。一个城市的文化设施、自由氛围、宽容精神和开放度等环境因素，才是影响文创人才去留的关键。文创产业发展的终极目标是要惠及到市民百姓，提升人民对美好生活的需求。

12月22日下午，台湾文化创意产业联盟协会荣誉理事长、原台北市政府副市长李永萍女士作为台北创意城市的缔造者和《台湾文化创意产业法》的重要推手，结合台湾发展文创产业十几年的经验，与同学们分享和解答文创产业发展过程中的重点、难点。
立足台湾经验，她表示，从社区总体营造入手，以文创为魂，成就了台湾乡创文旅之路。但目前大陆在实施文创项目时，容易落入“先硬后软”和“无特色招商”两大陷阱。 “先硬后软”，是指不考虑运营策略、不追求地方文脉深掘创新；“无特色招商”，是指不培育在地人才、只迷信外来品牌。

在22号的课程结束之后，后E六期的同学们共赴一场电影之约，观看了由滕俊杰导演执导、梨园名家尚长荣先生主演的3D京剧电影《曹操与杨修》。“上海京剧”和“上海电影”一直是上海文化的两大金字招牌。文化是传承，是心灵依托，珍贵的传统文化需要我们去弘扬。在科技发展迅捷、全球化趋势显著的当下，我们也需要思考弘扬传统文化的新方式。100多年前，国粹京剧融入现代电影；如今，3D技术为京剧艺术再添华彩。

12月23日，琉金穗月 & 穗月地产董事长、台湾工商建研会总会两岸文化创意主委陈政宏先生，用详尽的案例分析了文创产业的与众不同之处。
他认为：下棋下三步，别人就猜到你的棋路，理所当然的不叫创意，而是作业。当你看到这样东西，由衷地发出感叹，出乎意料、想象不到的才是创意。世间万事万物都可以用文创进行解构重塑包装，“文创+”要做的不是让文创变得产业化，而是让产业进行文创化。

12月23日课后，复旦管院后EMBA（第六期）同学们前往哈尔滨，开始为期三天的游学。
12月24号，大家拜访了张悦同学的家族企业、黑龙江农业产业化龙头企业——黑龙江省和粮农业有限公司。在这片美丽富饶的黑土地上，有着最美味的大米。听着张悦介绍和粮的发展历程和愿景，看着他们三十年奋斗获得的丰硕奖项，这也是后E班级游学的意义所在：了解同学企业在不同领域和战略上探索和实践的同时，让彼此的感情更加深厚！

12月24号下午，大家转场前往伊春桃山。在这块金玉之地、世外桃源，感“冻”与感动交织。零下二十几度的气温，也无法让大家欢乐热烈的心情降温。恰逢第四届桃山“狩猎、温泉、冰雪旅游文化节”开幕，奔放的东北大秧歌、美丽“冻”人的泳装雪地足球表演、紧张刺激的滑雪表演让人目不暇接，热情驱走了严寒。

在桃山，冰雪奇缘系列活动回味悠长；与桃山当地政企的围炉夜话，思想的交流碰撞出智慧的火花。

此次游学，得到了桃山林业局的支持。桃山林业局党委书记、局长安东，常务副局长陈强，党委副书记殷广慧，桃山林业局资源管理局局长田晓华和宣传部长王冠接待了后E六期的师生代表，向大家介绍了桃山的经济发展现状和丰富的旅游资源，并期待复旦管院后EMBA同学能与桃山有更深入的交流与合作。在桃山林业局领导们召开的“国有林区转型、绿色化发展浅谈”为主题的项目推介恳谈会上，后E同学结合桃山实际现状，积极为桃山绿色化转型发展、改革创新献计献策，从定位、规划、运营等方面提出了自己的建议。

作为未来十年发展新热点的文旅产业，文化和旅游互相赋能，“诗与远方”互相交融。前两天老师在课堂上讲得如何用文创发展来推动乡村振兴，在桃山得到了实践的机会。后E六期同学们也将作为桃山林业局人才驿站的专家，为桃山产业的可持续发展提供高层次的智力支持。

在即将挥别2018、迎来2019年的时候，后EMBA六期的同学们在北国冰雪世界度过了一段别样的时光。此次《文创•创新•落地》课程各位老师讲授的内容，在游学中得到了最好的印证：一个文创项目的核心，绝不仅是地理的象征，还是生于斯长于斯的血肉和灵魂。如果不能认真地去打造历史文化特色，只是急功近利地追热点，必然会掉进同质化的陷阱。任何一个项目，都需要花费更多的心思，才能抵达“诗和远方”。