3月24日EAC《文旅IP的打造与创新》课堂上，王知波老师的课是从李宗盛的这首《山丘》开始的，同学们的心境一秒被代入到歌曲的意境中，那种触及到每个人生命现实中的那种无力感，那种无奈，那种沧桑疲惫……看得出王老师是一位懂得故事，也会讲好故事的人，他用一首歌解释了李宗盛之所以是李宗盛，是这种不具象但又实有的感受。一早还沉浸在晨梦未散中的课堂气氛，瞬间像凝固了。我们都停留在各自的沉思中……

王知波老师授课中

爱因斯坦曾说过：“逻辑会带你从A点到达B点，而想象力将把你带到任何地方”。

一个优秀文旅IP的打造需要想象力和时间的积淀。从已经36岁的“擎天柱”与“霸天虎”，可以看到美国文旅IP打造的成熟，早在1983年日本玩具公司TAKARA推出的可变形的机器人，到1984年美国孩之宝与MARVEL研发的漫画产品“TANSFORMERS”，再到1984年推出的三集商业动画在电视上的播出，每一步都有伏笔，每一次都有更深的商业考量。一个优秀文化IP的成功在陪伴长大的那一代人记忆力里，那已经不是一组玩具，而是一方文化的烙印。反观《流浪地球》，它是否能够在电影成功的基础上继续外延的衍生？文创产业链上的每一方是否有足够的想象力和耐心去把它串联成有趣的故事，然后吹大这七彩的泡泡?这都需要我们认真思索与实践。

一个优秀文旅IP的打造也有进入地域的考量。一个城市基因与人群的文化层面。在上海落地的《爱丽丝冒险奇遇记》可能换一个城市就会产生水土不服的反应。一首全网播放20W+的《西安人的歌》可以带动的也只有西安当地旅游业的发展。但在地域范围内，他们都是成功的。

一个优秀文旅IP的打造，资金的投入在其中只是相对，而非是一个绝对因素，我们也看到对于“在地文化”连接的成功作品，例如浸入式戏剧《又见平遥》对于这种“山水派”大型文旅IP的打造（投资5亿，项目耗时1年4个月）自2013年2月首次公演成功后，所带来的当地交通、餐饮、文化和旅游营销创意等产业链收入的大幅增加，对于当地就业率的拉升。而门票收入只能是其中的一本小账；我们也看到大投入却无法产生正向产出比的作品。核心问题关乎于受众是否相信打造者提供的这个故事，是否能让其产生某种共鸣，产生某种感性的连接。引用马东老师的话来说：内容产业一个好的作品的诞生在多大程度，多大范围，多长时间触达消费者的焦虑。一个优秀文旅IP的打造有没有在观众维度上产生思想、感受上的连接，进而对于观众“痛点”的满足。

对于这两天的课程，如果花建老师的课是在国家政策，在国际视野等等的高度范围解释文化IP的打造，那王知波老师的课侧重面更在众多实际案例的介绍与实践层面的阐述。

下午的课程里，他让我们代入到”SLEEP NO MORE”浸入式戏剧中，整个课堂瞬间被点燃，大家在各自“精彩”的演技中嬉笑，同时也进行着呈现内容的不同解读。我们还看到了他在文化IP打造上的试水和用心。他们团队拍摄的《指尖上的中国》将他称之为中国能站在世界“奢侈品”之巅的浸润着时间与匠心，流淌着国人血脉与基因的中国非物质文化遗产。例如那能发出“金石之音”的骆王琴介绍给世界。也看到后续的种种因素无法产生很好商业效应的遗憾。客观与主观的交互的感受穿插在一天课程产生精彩的碰触。

表演开始前不忘来张自拍

Sleep no more 课堂版

一天的课程，不得不让人联系到的是我们的节目属性就是一个个独立的文化IP，这个IP背后承载着商业化的需求。在马东老师《奇葩说》推出的初期，业内人士看到的并不是十分成熟的节目产品。但所有的迭代都在节目推出后同时进行，这是一个裂变的过程。节目的生产、打造已经不是让一个Ideal完全成熟的过程，这个变化过程的包含在试错、速度以及背后包裹的商业价值的实现。这样反观多年前我们所追求的广告。这在今天的课题面前似乎已经是一个太单独的概念。你中有我，我中有你，这才是我们需要思考的精准的、具有个性标贴的商业价值输出。

由衷地感谢王知波老师的课程， 一个STORY带来的VISION；一个IDEA产生一个IP。每一个核心IP都是基于一个故事。只不过用王老师的话来讲，这个故事就像是投入水中的泡腾片，它能产生一系列的化学反应。当受众的各自生命经验在故事里产生了相互交换印证，故事便被赋予了商业价值。于是我想到了禅宗六祖的一句名言“不是风动，不是幡动，仁者心动”对于人生的参悟，对于这个五色斑斓的世界的理解，都可以源于人类那颗欲望之心的最初泛动。

小E是谁？

法国艺术文化管理学院（EAC）是一所在艺术市场、文化、奢侈品三大专业领域享有盛誉，历年来荣获全球法语区Eduniversal-SMBG专业排名前三的高等院校。拥有法国国家RNCP认证文凭。

EAC 打通管理与艺术文化之间的屏障，建立艺术文化行业专业管理者的学习模式。

校区分别设在巴黎、里昂，在尼斯与摩纳哥有教学点。2007年EAC将法国国家宝石学院纳入旗下。

EAC拥有丰富的行业资源暨战略合作伙伴（如法国知名博物馆、展馆、艺廊，文化机构及奢侈品机构等）

这所专业特色鲜明的高等院校，结合自身优势，致力于培养艺术文化奢侈品领域具有国际视野的高端管理人才。

EAC中国项目中心现开设工商管理硕士MBA学位班和工商管理博士DBA学位班。