全球时尚和奢侈品行业近年来持续快速发展，同时也在不断创造着新的机遇和挑战。今年，全球权威行业教育项目评定网站BestMasters（www.best-s.com）公布了2015-2016年全球奢侈品牌管理项目排名。清华大学经济管理学院高级时尚与奢侈品管理课程在该榜单中位列中国高校（含港澳台）第一，全球第六。究竟是什么样的魅力让清华经管高级时尚与奢侈品管理课程拔得头筹？究竟是怎样的课程使其获得如此高的排名,2019 杨澜带你走进法兰西 法国奢侈品品牌文化之旅 报名火热

10月26日下午，清华经管水木之约——时尚与奢侈品沙龙带大家稍稍领略精彩的课程和成功的校友风采。

嘉宾分享

教授引领，把握技术革命，感受全新时代

互联网+时代的消费者趋势

清华经管学院党委副书记朱岩教授

Pokemon Go，让宅男宅女走出家门，来到商铺面前。
经济低迷表现的是宅男宅女增多。但是，今年7月推出的PokemonGo，这是一款增强现实的游戏，游戏者在虚拟现实中捕捉怪兽，一时间风靡全球。如果将其应用到时尚消费领域，比如，将小怪兽藏在商场中，从而吸引客户进入商场。客户从一楼打到六楼，拿着手机来到各个柜台打怪兽。打死了一个怪兽，便钓到一个红包，恰恰就是这个柜台的促销信息。事实上，他看到的促销信息是为该用户量身定制的，只有他才能在商店看到优惠信息。这就是，精细化、精准化营销。

所谓，互联网+时代，就是建立新规则，创造新经济，就是要寻找这样一些释放需求的新机会。这样一种集合了用户体验与客户参与的模式，年轻人怎么会不喜欢。这就是AR技术跟实体经济融合在一起后，创造的新需求，带来消费的新模式。

新需求，是诞生新经济的土壤

怎样创造新需求？比如，买衣服、试衣服，很麻烦。利用新技术，研制出一种存储纤维。将存储器做成纤维状，直接织在衣服里边，从而解决试衣服的烦恼。利用新技术，指标体系都在发生变化。比如，日本的墓地公司，可以让思念的人所录的视频以VR形式呈现。试想一下，每次怀念时，都能够让故人与你对话的墓地，怎能不让人期待。这就是，利用新技术，诞生新需求。

互联网下的新规则，新技术伴随着原有体系的打破，旧规则的颠覆，新规则的创立。比如，区块链，也就是去中心化。利用比特币这种思维，来解决金融体系安全性的问题。区块链的5大特性是，去中心化，开放化、自由化，匿名性、信息不可篡改。

区块链带来的变革不仅影响着金融行业

如果说金融行业的安全保障有区块链，那么其他领域同样可以应用。比如，艺术品收藏行业。如何做好艺术品的防伪？通过区块链，每一件商品全部都可以变成在区块链上唯一记账的一个商品。保障安全性，就是保证其不可篡改性。再比如，将之应用在房地产行业，实现房地产行业的去中心化。这就是让大家都可以参与的新模式、新规则。

紧跟IBM，抓住区块链市场

IBM大胆转型，放弃Global Service，转做平台服务。IBM新的出发有两个重点内容，一个叫认知计算，另外一个区块链。IBM致力于在未来几年时间里，为全球企业提供这样一个平台。

互联网时代是万物互联，人人互联的时代。万物互联就是物联时代，人人互联就是社交时代。以往中国有13亿人口，这只是规模经济。更重要的是现在人与人连在一起。随着社会规模越来越大，人际关系变得越复杂。你的消费与受众不再仅仅是一个人，还有他的社会关系。

如何理解互联网时代，要几个方面来思考
第一方面是，移动性。通过多个设备协同，提供更多地点信息，实现更快速的使用。移动商务时代，不再单纯卖一个东西，而是要卖各种环境下面的各种信息。

比如，首尔的地铁里面，防撞门不再是一个防撞条，而是在门上包含丰富的货柜，在你等地铁的同时，就可以掏出手机扫货柜上的二维码买东西。从而充分挖掘乘客等待地铁的三五分钟的时间价值。将地铁变成是没有柜台的超市，这就是一种移动性应用的方式。

第二方面是，参与性。通过社交网络、分享经济、多玩家社交游戏等，加强参与性。艺术，不全是阳春白雪的。阳春白雪永远无法成为商业，成为不了市场，所以我们一定是要有大众的参与。比如，脸萌，每个人都是设计师，这叫参与经济；都能向别人分享我们的能力，那也叫分享经济。

第三方面是，是智能化。通过机器人、大数据、人工智能等科学技术手段，实现智能化发展。

总之，通过移动性、参与性和智能性的运用，将不再是生产型的规模经济，而是网络的规模经济时代，是需求方的规模经济的时代。可以激活需求、提高效率。让艺术品，时尚品在网络经济中，形成艺术品的新生态，才能真正把时尚行业做成互联网时代下的时尚业。
课程接地气，最新的数据，最准的分析

时尚与奢侈品消费者洞察

尼尔森大中华区副总裁张振华女士

张振华女士认为，奢侈品品类纷繁，从物质到精神，包含了方方面面。比如，汽车、珠宝、时尚、旅游、家用产品、私人服务、运动装备，都可以成为奢侈品。

奢侈品需要细分
同一个品类，对于不同人来说，有可能是生活品，有可能是奢侈品。要看，是自我满足，还是社会地位归属。比如日常奢侈，轻奢、核心奢，超级奢等等。张振华女士巧妙运用四象限的方法，将消费人群归类为6大类：

全球奢侈品消费的趋势是，年轻化、多样化、互动化
90后的消费潜力巨大，伴随着新贵族崛起，要设计针对年轻人的宣传和体验。

实体店决不会死、互联网一定要有。奢侈品的购买渠道日渐丰富，国内外品牌都在布局线上、线下的销售渠道。虽然宏观经济走势疲软，但是实体店一定会有新的增长机遇，实体店的体验和服务需要创新。因此，要开拓丰富的信息渠道和购买渠道。

校友交流

从1期到9期：校友众多，业界资深，时尚领袖，资源丰富

闫军，高级时尚与奢侈品管理课程的第4期学员

95后重潮流，不重品牌
通过学习高级时尚与奢侈品管理课程，收货良多。事实上，95后重潮流，不重品牌。他们关注这款表是否流行，是OUT，还是IN。如果想了解年轻人的消费模式，就要用90后的语言，走进90后的世界，去打动他们。

奢侈品，要从品牌转向生活。单一品类，需要转变成为一种生活方式。同时，只有更专业化的品牌才能够成功。

网红经济对传统时尚、服装行业冲击很大
在扁平化经济网络上，如果找不到品牌的社群属性，如果找不到品牌的个性化标签，将会很难在互联网上成功，品牌也将被弱化。

宋策，高级时尚与奢侈品管理课程的第8期学员

通过学习高级时尚与奢侈品管理课程，受益良多。美不光是一种外表，更是一种心里。美与时尚，是生活方式的改变。作为美学精英，他创立PY花园医美品牌，秉持“有医有美，有美有德”，不断将其在清华大学经济管理学院的所学运用与发挥。因为，在这里他感受最深的是，所有的时尚都是来自于人创造的，而最伟大的奢侈品就是你我本身。

本次沙龙以分享为主，从第1期到第9期的校友，以及新一期——第10期的学员，大家在此畅所欲言、沟通有无。围绕时尚，但又不局限于此，对当今时尚消费的理念、时尚奢侈品的发展趋势、产品定位、消费人群，甚至是跨界合作、新技术手段的融合进行讨论。

每一位学员也成为讲演嘉宾，分享自己近5年、10年的成果和发展。通过清华大学经济管理学院高级时尚与奢侈品管理课程，为大家带来行业前沿的知识、理性思考的方法、全球化的国际视野，和品牌管理、模式创新、大数据营销的高超技能。

每一位校友对高级时尚与奢侈品管理课程充满了爱与感恩，纷纷表达邀请课程校友前往自己产业进行交流的想法。更对课程的设计、模块的细化，提出自己作为学员，也作为时尚圈人士的思考。第10期学员表示，对接下来的学习充满期待，此次沙龙受益良多。

李静：清华大学经管学院高管教育中心副主任

随着国内经济的调整、时尚行业的发展，时尚与管理，甚至科技、经济与战略，都是需要学习的。值得一提的是，清华大学经济管理学院全新改革，将高管教育中心（EE）和EMBA两大中心打通。两大平台使学员不仅成为时尚界的精英与领袖，更积累了丰富的社会资源。中心承办了一系列大型活动。比如，钱颖一院长与马化腾对话和李泽楷先生走进YES课堂。在这里，你能听到教授们对经济趋势的分析与预测，企业家们创业的感悟与开拓的经验心得。在清华经管学院，在这样一个项目上，大家能够获得的是真正顶级的资源。

从理论到实践，从宏观到微观，全新的学习与体会

作为此次沙龙的召集人和主持人，清华经管学院高管教育中心张若澜老师既是校友，又高级时尚与奢侈品管理课程项目主任。分享的过程中，张若澜老师重点为大家介绍高级时尚与奢侈品管理课程的四大国内版块。时尚与奢侈品牌战略及投融资；时尚文化、创意与设计；时尚与奢侈品牌管理；时尚与奢侈品牌零售与传播。同时，她特别感谢时尚与奢侈品校友的热情、对母校项目的支持。期望同学们充分发挥校友的作用，将移动课堂带到深圳、上海，去切实感受校友们从0到1，从1到N的提升与奋斗。从理论到实践，从宏观到微观，全新的学习与体会。

时尚与奢侈品，法国是元祖

为了提升学员的竞争力、创新能力和品牌影响力。课程与法国时尚学院（IFM）合作，采用中英文授课，并结合海外访学、高端论坛、企业参访等丰富多彩的教学形式。

历久弥新、时尚元祖。时尚与奢侈品的背后也许是一种文化、精神的传承，如何做好国际化，更应该学习时尚与奢侈品行业的元祖，要在品牌内注入文化。因而，更需要去法国，这样一个时尚与奢侈品的集聚地，去高端品牌公司、去艺术馆收藏馆，感受艺术与时尚。从了解奢侈品品牌的管理营销理论到理解时尚与设计的创新性，再到具体行业分析、创新能力培养，学员们将学习到在时尚和奢侈品这个竞争激烈的行业中如何管理公司和品牌的技能。

法国时尚学院（IFM）

坐落于世界顶级时尚、奢侈品和化妆品公司总部的聚集地——巴黎，是时装、设计及创新领域的一流研究、培训及应用技术机构。

改版升级，打造高端课程

清华经管学院高管教育中心于2006年创办高级时尚与奢侈品管理课程，已成功举办9期，在EDUNIVERSAL排名全球第六。课程国内外杰出的师资，旨在培养时尚高端品牌产业（包括纺织品、服饰、皮草、化妆品、香水、珠宝、钟表等）及相关行业（包括IT、媒体、金融投资、服务、零售和公共关系等）的管理人才或专业人士，致力于帮助时尚与奢侈品行业中的管理人才和专业人士掌握前沿行业知识，探讨国际时尚产业中的商业战略与竞争优势，拓展国际视野，提高管理技能，丰富资源。

课程于2016年12月开展第10期。升级改版后的课程覆盖高端品牌管理，商业模式创新，跨界资源整合，消费者需求和变化分析，新媒体思维大数据营销等多个方向内容，引入韩国、日本、英国和西班牙的案例，并加入了对时尚产业中商业战略与竞争优势以及其关键因素——创新与设计的探讨。课程还与法国时尚学院（IFM）深度合作，实地走访世界时尚之都巴黎，并参观在法国时尚史中举足轻重的私人博物馆和工作室。